2023-06-12 09:16:50
现在中国时尚行业是单纯的破费进级依然朝高端化前行？中产及敷裕群体连续扩张会带来哪些时尚破费的改变？ 波士整理磋商公司（BCG）日前揭晓的最新讲述《中国时尚行业下一个十年：高端化是否还能延续》（以下简称《讲述》）给出了自身的一个判别：高端化将仍然是中国时尚行业的永恒趋势，但新一个十年的高端化没有再是单纯的破费进级，而是多个墟市启动力的复合了局，正在 量稳质升 的宏不雅境况下，延续的高端化趋势将驱策中国时尚行业加快整合；随着中国经济及人口组织演变的两大特征，中产及敷裕群体连续扩张，他日时尚墟市的代价带组织将消失复合型趋势。 《讲述》分解指出，21世纪以后中国时尚行业的繁华主要履历了三个阶段，不同是第一个十年（2000 2010）的 时尚认知启蒙期 、第二个十年（2010 2020）的 时尚破费进级期 和2020年起新一个十年的 时尚须要深入期 。前两个十年时尚破费不同消失 量价齐升 以及 量稳价升 的性格，下一个十年中国鞋服墟市瞻望维持 量稳质升 趋势，总量牢靠正在三万亿元的领域。 自2020年结束的新十年，中国经济增添趋稳。随着新兴的数字化触点不停出现，品牌与破费者的联系变得尤其直接以及密切。 BCG董事总司理、破费者范畴专项中国区担任人杨立示意： 高端化将仍然是中国时尚行业的永恒趋势。高端化的趋势对付分歧品类、分歧价位段的时尚产物而言，意思没有尽不异。 《讲述》争论发明，现在中国服饰破费代价带组织呈 哑铃型 ，对于比日、美以及欧美墟市的破费组织，中国服饰破费轻奢以及中高端占比相对于较低，公共墟市占较为高；且与发财墟市分歧的是，受传统线下零售墟市以及线上高价商城的作用，中国公共代价带区间仍生存一全体无牌/杂牌的打扮破费，尚生存品牌化空间。从人均破费金额上看，虽然中国大伙人均服饰破费仅为美、日、欧等幼稚墟市的三分之一到六分之一，但高净值人群（净物业大于100万美元）对于奢华品的破费强度已与幼稚墟市比肩，分歧支出人群的破费动作高度崩溃。 从人口支出组织来看，中国上中产及敷裕人口领域增速最快，中产及新兴中产人口领域根底牢靠没有变，准中产及以下人口迟缓削减。从人均财产水平改变来看，敷裕及上中产阶层的物业办理与再投资才略集体更强，更轻易完结穿越周期的财产增值，而中产阶层更轻易受到就业压力增大、待遇增添放缓、养活怙恃及教训子息等社会压力的作用，采办力水平受到 挤压 。 高端化仍将延续。高净值人群算作重奢墟市当中群体，采办力将延续选拔并维持强劲增添；轻奢代价带的目的客群他日也维持牢靠增添，从 初学奢品 到 时尚表达 的破费心态变化还将排斥高支出群体会可；中高端破费方面则正在 悦己 与 承压 并存的状态下，破费更加 少而精 。 另一方面，公共墟市领域维持牢靠，公共代价段仍将侵夺大全体的墟市份额，瞻望到2027年占比65%上下。同时，正在公共代价带的全体品类 稀奇是偏根底有用的功能性品类上 平价化 也会加剧。破费者正在维持糊口办法没有下降、产物品格没有打折的基础下，正在这些品类会寻求相对于质价比更高的 平替 品牌。返回理性、寻求质价比，也仍将是墟市的一大趋势。 《讲述》进一步指出，相较泰西等发财墟市，中国时尚墟市仍高度分别，他日墟市整合将加快。中国墟市TOP20品牌以公共平价品牌为主，依赖极致性价比才华 拔得头筹 。陪同品牌化及中产破费 少而精 ，行业整合将逐渐加快。
起因：中国经济时报——中国经济消息网 作家：唐福勇